名字换不换域名留不留?看企业门面之重塑

时间:2014-10-09  点击:1450次  来自:
一般来说,企业更名往往是不得已之举,不仅要费神费力去告诉用户,“我换名字啦!”,此前宣传原名称的广告费用也相当于打水漂了。因此,大部分企业,尤其是互联网企业,一旦更换名称,往往连同域名也一起替换,省得域名与品牌渐行渐远,日后又是一番功夫要花。

 

 

名字换不换域名留不留?看企业门面之重塑

 

旧的不去新的不来 要换一起换!

 

成立一家公司,从命名开始就需要多番调查,尤其在中国,名字不仅要贴切经营内容,还要讨个吉利。到了商标注册完成阶段,通常一切已经尘埃落定。但是,随着经营活动的展开,还是有很多企业更换名称,以求更符合行业气质,便于区别于竞争对手,利于用户记忆。

 

而不管是传统企业或互联网企业,网站域名都是企业品牌的一大构成部分。因此,在更名的同时,大部分企业也会随之更换域名,而且,从近年来的案例看,多数企业偏爱新名称的全拼域名。

 

名称的更换,有彻底“改头换面”的,近期的如比特基金(Bitfund.PE)旗下全资项目“貔貅”服务平台。“貔貅”乃瑞兽,有纳食四方之财的寓意,但过于生僻,实在难记。现更名为“云币”,原域名peatio.com随之跳转至拼音域名yunbi.com。包括国内首家债权交易信息平台“债权交易网”日前更名为“银豆网”,原域名zhaiquanjiaoyi.com更换为域名yindou.com

 

也有精简突出重点的。比如“搜房网”更名“房天下”,并启用“房”单拼域名fang.com上线,同时还保护了域名fangtianxia.com等相关域名,在品牌保护方面做得相当到位。“房天下”这一名称从房地产网行业来看,所显现出来的“野心”不言而喻,而在线旅**业,则有“同程网”,现在的“同程旅游”。虽然名字变长了,但域名变短了。“同程网”原域名为17U.cn,为“一起游”的谐音,现域名为LY.com,不仅后缀漂亮了,“旅游”拼音首字母“LY”的启用,也是野心勃勃。

 

除了迫于涉嫌侵权等客观因素更名外,企业会更名,显然是为了拓宽未来发展的道路,创造更美好的明天。而一旦名字更换了,域名若不及时跟上,不仅容易流失流量,日后再想更换,显然要收购域名的价格也会高出许多。这点,从当初阿里巴巴及时收购“天猫”双拼域名tianmao.com可见其明智。

 

但是,也有部分企业,名字换了,网站域名却依然沿用旧域名,这又是为何?

 

名字换不换域名留不留?看企业门面之重塑

 

新不如旧 换来换去太费事

 

2012年,优酷宣布与土豆网合并,但是,两个品牌依然保留,因此,也不存在更换域名的问题。但是,碰上互联网巨头们的收购,网站往往随之更名。如“爱彩网”被新浪收购,更名“新浪爱彩”,不过,“爱彩网”原域名为aicai.com,这一域名可以理解为“爱彩、爱猜、爱财”,十分贴切网站内容,因此依然保留。

 

原人人公司旗下团购网站“糯米网”启用域名nuomi.com2010年正式上线。不过,2014年,百度收购人人所持有的全部糯米网股份,并且在36日,正式更名为“百度糯米”,域名nuomi.com依然保留,同时百度启用二级域名nuomi.baidu.com跳转至百度糯米网。

 

除了收购并购情况外,也有自个儿名字换来换去折腾着的。比如“淘宝众筹”,从“淘星愿”到“淘宝众筹”又到“淘宝星愿”,现在又回到“淘宝众筹”。大概也是怕引起公愤,网站域名倒是坚持二级域名hi.taobao.com不变。

 

能够沿用原域名,除了域名知名度、影响力、网站流量等因素外,其实很重要的一点是,原域名大多已经很不错,简单易记,并且和网站新名称的差别并不大,对日后的品牌推广影响甚微,反而有一定助益。

 

名字换不换域名留不留?看企业门面之重塑

 

换域名是爬楼梯 一步更比一步高

 

名称保留,而域名更换的案例常有发生,知名的有京东启用JD.com,唯品会启用VIP.com,凡客拿下fanke.com等,高价收购这些域名的钱砸下去,自然是有其价值在,更方便用户访问,还节省了大笔搜索引擎的流量费用支出。京东的域名换过很多,也买了很多,一次比一次好,从360buy.comjingdong.com再到JD.com,就跟上楼似的,而京东商城也没有亏待这个域名,在国内电商平台据占一方天地。

 

不过,也有一些企业在更换域名方面,还只是从第一个台阶,上到第二个台阶,如网贷平台“必喜贷”,原域名为bxi360.com,更换的新域名为bxiwang.com。距离到达一个新阶段,“必喜贷”显然还有一段台阶得跨越。

 

企业的名称和域名都是门面,有的是因版权问题等不得已更换之,更多的则是由于旧名称等限制了发展道路,从企业角度而言,定然是考虑诸多因素,综合比较后,才作出的决定。至于是否行之有效,则要看市场反应了。

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